vendredi , 29 mars 2024
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Brasserie: nouveau partenariat entre Star et Castel

Un leader en Europe pour la production de vin et un numéro un en Afrique pour la bière et les boissons gazeuses, le Groupe Castel devient l’actionnaire majoritaire de la brasserie Star Madagascar. Hier, sa nouvelle équipe a présenté sa première gamme de ce groupe à Ampasamadinika. C’est la bière Castel, vendue en bouteilles de 50 cl et dont la teneur en alcool est de 5,1%. Il ya aussi le « Castel Panaché » dans des bouteilles de 50 cl avec la teneur en alcool de moins de 1%.
Afin de promouvoir et de faire connaître le nouveau produit auprès des clients, un programme festif est prévu sur une période assez longue. Tout d’abord, l’organisation d’événements promotionnels, parmi plus de 200 épiceries et bars de la capitale sont prévus pour six semaines. Des séances de dégustation seront également organisées à partir ce week-end et durera trois mois dans quatre supermarchés de la capitale. Tout au long de ces activités de promotion, des artistes de divers domaines participeront à des événements.
Sinon, il convient de noter que la production de la bière Castel première fois sur le marché malgache est entreprise par la Brasserie Star d’Antsirabe. Pour la production de Castel, Star s’appuie également sur ​​la production locale de malt, comme c’est déjà le cas avec les différentes marques qu’elle continue de produire. En termes de part de marché des produits Castel, Star n’a émis aucun commentaire pour le moment. Tout en prenant un coup d’oeil rapide sur le partenariat entre l’actionnariat Castel et Star, il entraînera certainement davantage d’investissements et le transfert de savoir-faire à partir d’une grande entreprise comme le Groupe Castel. Il faut aussi se rappeler que le groupe Castel, présent dans 25 pays, a déjà été en collaboration avec Star depuis maintenant 20 ans.