La foire aura comme objectif, entre autres, la promotion de la filière lait. Ce sera une occasion d’inciter les Malgaches à consommer davantage de produits laitiers.
D’après les professionnels de la filière, les Malgaches consomment très peu de produits laitiers par rapport aux habitants des autres îles de l’Océan Indien, alors que le potentiel de production existe.
Depuis quelques années, une campagne d’incitation à la consommation de lait et des produits dérivés a été menée par le projet Land O Lakes, financé par l’USAID.